舍近求遠(yuǎn)買(mǎi)必需品 內(nèi)地旅客“赴港購(gòu)物潮”的背后

最近，有媒體報(bào)道，內(nèi)地居民紛紛到香港購(gòu)買(mǎi)廉價(jià)藥品，這是繼“赴港購(gòu)買(mǎi)奶粉潮”之后的又一“赴港購(gòu)物潮”。

內(nèi)地消費(fèi)者蜂擁而至到香港購(gòu)物原因可能是多方面的。但據(jù)分析，這些“赴港購(gòu)物潮”的背后，有香港部分產(chǎn)品在質(zhì)量、價(jià)格等方面的優(yōu)勢(shì)，但更多的恐怕是受更舒適的購(gòu)物體驗(yàn)感的驅(qū)使。

按照以往的傳統(tǒng)觀念，舍近求遠(yuǎn)地購(gòu)買(mǎi)生活必需品，在理性經(jīng)濟(jì)人看來(lái)是不劃算的，因?yàn)檫@將增加消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)成本，有損消費(fèi)者的消費(fèi)預(yù)期。但是，步入體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)時(shí)代后，“體驗(yàn)為王”的購(gòu)物理念逐漸取代理性經(jīng)濟(jì)人的理念——買(mǎi)東西不在遠(yuǎn)近，而在體驗(yàn)的好壞。

眾多去過(guò)香港購(gòu)物的內(nèi)地消費(fèi)者認(rèn)為，在香港購(gòu)物可以更放心，因?yàn)橄愀鄣氖袌?chǎng)更講誠(chéng)信，假貨更少，商品質(zhì)量更過(guò)硬，商家的服務(wù)態(tài)度也不錯(cuò)。綜合起來(lái)就是，在香港購(gòu)物，他們可以獲得更多的舒適感、更少的焦慮感，購(gòu)物購(gòu)出了更高的幸福體驗(yàn)感。

當(dāng)“赴港購(gòu)物”成為一種品質(zhì)生活的表征時(shí)，作為有地緣優(yōu)勢(shì)、成本優(yōu)勢(shì)、心理優(yōu)勢(shì)的本土市場(chǎng)，更應(yīng)該利用這些優(yōu)勢(shì)黏住本地消費(fèi)者，通過(guò)打造“自由、安全、誠(chéng)信、實(shí)惠”的購(gòu)物環(huán)境，不斷增強(qiáng)內(nèi)地消費(fèi)者的購(gòu)物體驗(yàn)感，讓其逐漸樹(shù)立起“品質(zhì)生活就在家門(mén)口”的本土市場(chǎng)認(rèn)同。(記者李平)